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(資料圖片)

張英

2026年開年，一出比賀歲片還精彩的戲碼上演了——江蘇“十三太保”集體向湖南永州“示愛”，甜度超標，創意滿格，把體育新聞演成了浪漫喜劇。

起因是有蘇州網友在宋家洲大橋投下“這里是永州，我們是冠軍。蘇州網友賀”廣告牌，隨后，南京網友不甘示弱地奉上“這里是永州，我們是冠軍。多省省會南京網友賀”。鹽城、揚州等市也迅速跟上。最妙的是“永州冠軍城，江蘇十五弟”，幽默又親切。網友笑稱：“以前只見過搶當大哥的，第一次見搶著當小弟的。”

面對江蘇這輪“廣告牌轟炸”，永州的回應堪稱“教科書級接梗”。38家景區免費開放并喊話：“廣告費我們付不起，但門票免得起！”從柳宗元紀念館到舜帝陵，永州幾乎把文旅家底都攤開來招待客人。至于把東安雞、江永香柚等地理標志產品推成“冠軍套餐”，更是把流量玩明白了：你們用廣告牌甜我們，我們用土特產招待你們。

這場“跨省熱戀”最值得品味的，是它展示了網絡時代的城市互動，不再是官方的刻板往來，而是民間的創意歡樂。帶著煙火氣的互動，比任何城市宣傳片都更具參與感、趣味性。而中小城市也從中找到了出圈的路徑：接梗要快，誠意要足，轉化要巧。永州在這場流量中從“借勢”到“造勢”，以體育賽事帶動文旅出圈，文旅出圈帶動農產品銷售，農產品品質又反哺城市形象。整個湘超聯賽期間，永州總計接待游客超過1200萬人次，直接帶動消費總額達13億元。如今的景區免費，將進一步放大這一效應。

這場始于足球、興于廣告牌、走向雙向奔赴的佳話告訴我們：最好的城市營銷，在于真誠與創意。永州和江蘇的“自由戀愛”，恰好證明了這一點。

責編：孫乾豐

一審：孫乾豐

二審：歐陽金雨

三審：易博文